新鮮出爐的2013年度十大互聯(lián)網(wǎng)營銷事:
1、新浪微博：幫汪峰上頭條
事件回顧：
汪峰發(fā)離婚聲明，遇天后王菲離婚，震驚世人的消息瞬間無聲無息；汪峰向章子怡表白，碰上恒大奪亞冠，震驚世人的消息再次無聲無息。汪峰發(fā)新歌，劉詩詩、吳奇隆、楊冪、劉愷威等聯(lián)手?jǐn)嚲郑瑥牧璩块_始，拍拖的公布戀情、結(jié)婚的公布喜訊，汪峰又一次被無情地?fù)屃孙L(fēng)頭！
東樓點(diǎn)評(píng)：
這是新浪微博的運(yùn)營者為了活躍度而貢獻(xiàn)的代表作之一。消遣了汪峰、章子怡、撒貝寧，提升了微博活躍度。在總導(dǎo)演新浪微博的成功執(zhí)導(dǎo)下，幫汪峰上頭條變成了一次全民狂歡。不得不說，新浪微博就是一個(gè)這樣的娛樂化的平臺(tái)，只有明星緋聞八卦才能激活哪些沉默的粉絲。
2、微信：全民打飛機(jī)
事件回顧：
2013年8月5日，微信更新5.0版本，上線了微信的第一款游戲，飛機(jī)大戰(zhàn)。一時(shí)間風(fēng)靡微信朋友圈，大家紛紛曬出自己的成績。微信進(jìn)軍游戲就此拉開大幕。
東樓點(diǎn)評(píng)：
上線一個(gè)產(chǎn)品功能，制造一個(gè)熱點(diǎn)事件。這種事情只有微信這樣的巨無霸App可以做到。微信5.0只不過上線了一個(gè)簡單的小游戲卻一度引領(lǐng)微信全民集體打飛機(jī)的熱潮，成功的將微信游戲平臺(tái)推廣到每一個(gè)用戶，為日后微信上線其他游戲鋪平了道路，奠定了微信游戲分發(fā)平臺(tái)的地位。
3、眾地圖廠商：免費(fèi)導(dǎo)航大戰(zhàn)
事件回顧：
事情起因是高德在準(zhǔn)備宣布導(dǎo)航完全免費(fèi)前，走漏風(fēng)聲被百度地圖“截胡”，讓百度率先在微博上發(fā)布了導(dǎo)航免費(fèi)的消息，成功將高德精心策劃的公關(guān)活動(dòng)給攪黃。之后雙方你來我往，通過微博等平臺(tái)來了一次的公關(guān)對(duì)戰(zhàn)，隨后還有搜狗地圖也加入其中，一時(shí)間地圖行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)焦點(diǎn)。
東樓點(diǎn)評(píng)：
這次營銷事件，讓整個(gè)地圖行業(yè)的玩家的都成了受益者。讓百度地圖、高德地圖、搜狗地圖等這些默默耕耘的地圖廠商第一次走上前臺(tái)，為更多的網(wǎng)友所熟知，不但教育了市場，也收獲了用戶。這一次免費(fèi)導(dǎo)航大戰(zhàn)是一個(gè)里程碑，從此之后，互聯(lián)網(wǎng)地圖導(dǎo)航徹底告別收費(fèi)時(shí)代。
4、淘寶：雙12發(fā)彩票
事件回顧：
淘寶網(wǎng)買下12月12日當(dāng)天的所有雙色球彩票組合，共計(jì)花費(fèi)3600萬元，免費(fèi)向淘寶用戶發(fā)放。據(jù)官方披露的信息，一位來自西安的女性用戶最終獲得了雙色球一等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金金額為750萬。
東樓點(diǎn)評(píng)：
這完全是真土豪的營銷方式，就是簡單、粗暴、直接。真不是其他公司也可以效仿的。放眼互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界，請(qǐng)問有哪家公司，有實(shí)力而且敢于一次性投入3600萬真金白銀搞一次營銷活動(dòng)，有這個(gè)實(shí)力的不超過三家，但真正敢于做的也只有淘寶而已。
5、瘋狂猜圖：朋友圈走紅
事件回顧：
今年夏天，一款名叫《瘋狂猜圖》的休閑類游戲病毒式地在微信朋友圈內(nèi)擴(kuò)張開來，自4月12日上線以后，《瘋狂猜圖》在一個(gè)月內(nèi)獲得了5000萬的下裁量，最高日活達(dá)到700萬。
東樓點(diǎn)評(píng)：
瘋狂猜圖是第一款通過微信朋友圈走紅的App軟件，自此之后很多App將朋友圈作為營銷陣地，陸續(xù)又有百度魔圖、動(dòng)漫相機(jī)等App通過微信朋友圈走紅。這個(gè)事件標(biāo)志著微信朋友圈成為繼微博之后又一個(gè)病毒營銷的陣地。
6、央視315晚會(huì)：大概8點(diǎn)20發(fā)
事件回顧：
2013年央視3·15晚會(huì)播出過程中，何潤東突然以“#315在行動(dòng)#”為標(biāo)簽在微博上指責(zé)蘋果手機(jī)，但在內(nèi)容的結(jié)尾竟出現(xiàn)一句“大概8點(diǎn)20分發(fā)”，此舉立即被網(wǎng)友質(zhì)疑是為央視3·15晚會(huì)當(dāng)“托”。后因何潤東否認(rèn)自己所發(fā)并報(bào)警，引發(fā)系列口水戰(zhàn)。
東樓點(diǎn)評(píng)：
如果不是豬一樣的隊(duì)友”何潤東“的一次誤操作，相信這會(huì)是一次成功的公關(guān)營銷事件，能夠?qū)μO果的品牌造成一定程度的影響，同時(shí)進(jìn)一步提升315晚會(huì)的影響力。只可惜何潤東最后一句大概八點(diǎn)二十發(fā)，不但出賣了包括留幾手在內(nèi)的眾多公知大號(hào)，還使得這場有針對(duì)性的打擊行動(dòng)，演變成了一場鬧劇，而且還嚴(yán)重影響力央視315晚會(huì)在普通大眾心目中的光輝形象。東樓只能感嘆一句，真是細(xì)節(jié)決定成敗，不怕神一樣的對(duì)手，就怕豬一樣的隊(duì)友啊。
7、羅輯思維：史上最無理的會(huì)員招募
事件回顧：
《羅輯思維》推出“史上最無理”的付費(fèi)會(huì)員制，5000個(gè)普通會(huì)員：200元;500個(gè)鐵桿會(huì)員：1200元。結(jié)果是真實(shí)的，這讓不少等著笑話的人失望了：這5500個(gè)會(huì)員名額只用半天售罄，160萬元入賬。
東樓點(diǎn)評(píng)：
羅輯思維在那天收到了160萬人民幣的真金白銀，同樣是做自媒體的東樓很羨慕。但東樓更關(guān)心這一次《史上最無理招募通知》背后的營銷意義。作為一個(gè)自媒體商業(yè)化的全新的嘗試，羅輯思維將這次銷售事件成功做成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的談資，讓所有人都知道他們一天收了160萬，進(jìn)一步擴(kuò)大了他們的口碑。說實(shí)話，我就是從這一次事件中，才第一次接觸到羅輯思維。東樓認(rèn)為，羅輯思維就是一個(gè)脫口秀節(jié)目，只不過是運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)思維，不，是互聯(lián)網(wǎng)營銷手段來進(jìn)行包裝和推廣而已，沒有那么高大上，所謂的社群，自商業(yè)等等的新概念，只是人為制造的噱頭而已。
8、眾瀏覽器廠商：搶票大戰(zhàn)
事件回顧：
搶票大戰(zhàn)是每年年末的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一次盛宴。今年也毫不例外，如期上演。至今已經(jīng)有包括搜狗、360、獵豹、UC等多家互聯(lián)網(wǎng)公司，宣稱可以通過其產(chǎn)品搶到火車票。
東樓點(diǎn)評(píng)：
搶票原本只是幾大瀏覽器廠商之間的戰(zhàn)役，今年戰(zhàn)線更廣，參與的廠商更多，不但有瀏覽器廠商繼續(xù)參戰(zhàn)，安全、號(hào)碼助手等其他手機(jī)App廠商也參與其中，并且搶票的花樣也百出，有的可以通過微信搶票，有的可以微博私信搶票，有的搶票不用輸驗(yàn)證碼等等，讓用戶看的眼花繚亂，不知道誰家才是最靠譜的。求求各位互聯(lián)網(wǎng)廠商，別玩我們了，來點(diǎn)實(shí)際的吧，弄架專機(jī)，直接包機(jī)將我們送回家吧，同意的點(diǎn)贊！
9、眾電商：雙十一狂歡
事件回顧：
從2009年開始，每年的11月11號(hào)，以天貓、京東（為避免利益沖突，有些電商會(huì)在11號(hào)前開始促銷）為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度。成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。2013年，天貓銷售達(dá)到350億。
東樓點(diǎn)評(píng)：
雙十一本來是屬于光棍們的節(jié)日，誰知道電商兇猛，竟然把光棍們逼向絕路，沒對(duì)象就購物。不得不說，中國網(wǎng)民真是被電商們折騰的夠嗆，不但春節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、元宵節(jié)等等這些傳統(tǒng)節(jié)日和圣誕、情人節(jié)這些舶來的洋節(jié)成為電商促銷的噱頭，還要生造一個(gè)雙十一出來，是不是有點(diǎn)太喪心病狂了呢？
10、新浪微博：媽媽再打我一次
事件回顧：
2013年12月4日，新浪微博用戶“黃博楷bK”發(fā)布了作品原圖。四格漫畫的故事是：第一格，媽媽微笑著對(duì)正在學(xué)習(xí)的女兒說：學(xué)習(xí)了一天，媽媽帶你去公園玩啊！第二格，女兒笑著回答媽媽：不，媽媽，我喜歡學(xué)習(xí)。第三格，故事風(fēng)起云涌：媽媽突然以“迅雷不及掩耳之勢(shì)”伸出左手，扇了女兒一個(gè)耳光。第四格， 無語的女兒，用手捂著右臉，一臉的委屈愁苦。
東樓點(diǎn)評(píng)：
跟幫汪峰上頭條一樣，這是新浪微博為活躍粉絲又一力作。新浪微博的運(yùn)營已經(jīng)陷入一個(gè)怪圈，運(yùn)營話題，跟進(jìn)熱點(diǎn)話題，沒有話題創(chuàng)造話題。東樓對(duì)此很無語，只想說一句，何棄療？
最后歡迎大家繼續(xù)跟東樓互動(dòng)，各抒己見，談?wù)?013年里你印象深刻的互聯(lián)網(wǎng)營銷事件。也歡迎加我的微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn) （relypr）前來吐槽。
