英國《金融時報》文章
原題：網絡營銷瞄準中國4.6億網民
麥肯錫(McKinsey)近日在最新報告中表示，中國的4.57億網民正迅速成為網絡營銷的主要目標受眾。分析師們表示，一場數字革命正在中國拉開帷幕——一場商業數字革命。
這家咨詢機構估計，未來一年，中國的移動互聯網用戶將增加近50%，達到3.33億人；到2015年，中國網民總數將激增至7.5億人。
麥肯錫的最新研究報告顯示，中國如今有15%的網民屬于重度用戶。這個群體中有一部分人，可稱為“數字癮君子”，每周泡在數字媒體上的時間超過28小時。另一重度用戶群體是玩網絡游戲的年輕人。
還有25%的中國網民屬于中度用戶。不過，他們可能是目前最有前途的網絡營銷目標群。這一人群由收入較高的專業人士和企業高管組成，他們往往借助網絡進行研究和交流，可謂“信息集散人士”，同時還是移動設備的嘗鮮者。
參與撰寫該報告的尤瓦爾·阿茨蒙(Yuval Atsmon)表示：“信息集散人士是最具吸引力的用戶群之一，他們往往在論壇上具有較大影響力，喜歡購買化妝品和奢侈品。”
有多達60%的中國網民屬于網絡輕度用戶，包括高中生、藍領工人和中小城市受教育程度較低的居民。但麥肯錫表示，這一人群決不會被營銷業者忽視，因為他們正打算購買各式各樣的電子產品——從數字音樂播放器到上網本和電子閱讀器。
